Aprendendo a marcação de dados estruturados - 7 dicas do Semalt



Uma das evoluções mais recentes em SEO é o que chamamos de Schema Markup. Esta é uma nova forma de otimização com um dos recursos de SEO mais poderosos, porém menos utilizados, disponíveis atualmente. A Semalt foi capaz de compreender o conceito e aprender o método de Schema Markup, permitindo que nossos clientes aumentem significativamente o desempenho do site nas páginas de resultados de pesquisas (SERP).

O objetivo do Semalt neste artigo é explicar os processos pelos quais um site da Web passa para começar a usar Markups de esquema para otimização de sites.

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema é simplesmente um código (que é o nome do computador para a linguagem) que você introduz em seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a determinar resultados mais informativos para os usuários. Se você estiver familiarizado com o uso do recurso snippet google, terá uma compreensão mais clara do que é o Schema.

Vamos usar um exemplo: imagine uma empresa local que tem uma marcação em sua página de programação de eventos. A rota de entrada do SERP se tornará algo assim.

O Schema Markup simplesmente disse ao SERP para exibir uma programação de seus próximos eventos em hotéis. Essa informação foi extremamente útil para o público-alvo, o que foi ótimo.

Tornar o seu conteúdo, bem como as páginas da web e as pesquisas fáceis, é uma maneira incrível de fazer com que um público mais relevante veja o conteúdo que você se esforçou para exibir. Esta é a definição de SEO. Sem dúvida, isso aumentará o número de cliques mais interessantes que chegam ao seu site. Quem sabe se o Google misteriosamente tem problemas para entender o seu site e está bombeando o tráfego errado para o seu site. Esta é uma excelente forma de impedir que isso aconteça.

Os desenvolvedores e proprietários de sites podem entender o que é necessário para garantir que seus sites funcionem bem com a Pesquisa Google.

1. Aqui estão alguns fatos interessantes sobre Schema Markup

O Schema explica aos mecanismos de pesquisa o que o conteúdo das suas páginas da web significa e não apenas o que diz.

Isso pode ser confuso, mas aqui está o que estamos tentando dizer. A afirmação acima tenta dizer ao Google o que você pretende dizer com seu conteúdo. Ao fazer isso, o seu site não sofrerá como deveria quando as palavras do seu conteúdo enviarem uma mensagem errada, porque o Google já entende suas intenções.

Vamos voltar. No início, usamos palavras, mas o significado não era claro. Mas então, demos uma explicação, e você entendeu melhor o que estávamos "tentando" dizer. É exatamente assim que o Schema funciona. Isso ocorre porque o Schema pode dizer aos mecanismos de pesquisa o que você quer dizer com seu conteúdo. Schema.org explica desta forma.

"A maioria dos gurus da web sabe o que significam as tags HTML em uma página. Eles sabiam que essas tags informam aos navegadores como você deseja que o conteúdo da página apareça para o visualizador". Isso nos mostra que, se há um código que informa ao navegador como os itens em sua página da web devem aparecer, por que não um que informe ao navegador o que seu conteúdo significa?

A marcação de esquema usa um vocabulário semântico exclusivo em seu formato de microdados para fornecer significados mais claros. Não comece a entrar em pânico ainda; isso não significa que você precisa voltar ao YouTube para aprender alguma nova linguagem de codificação. Não. você pode adicionar sua marcação de esquema em HTML. A única diferença perceptível é que você adiciona pedaços do vocabulário do Schema.org aos seus microdados HTML.

Schema.org é atualmente uma das ferramentas de classificação de SEO mais poderosas. Dizemos isso porque Schema.org é um site para Schema Markups e foi criado pelos esforços de colaboração do Google, Bing e Yahoo. Aqui está a visão do que Schema significa.



Você deve admitir que é surpreendente para os concorrentes se encontrarem e unirem forças para se ajudarem. Esse momento de lua azul do esforço coletivo é o que produziu o Schema.org. É por isso que dizemos que é discutível o elemento de SEO mais importante.

Ter o Schema o coloca em boas condições com todos esses mecanismos de pesquisa, o que significa muito. O esquema é um conjunto acordado de marcadores de código que informa aos três principais bots de mecanismos de pesquisa o que fazer com os dados contidos em seu site.

Por que o Schema foi inventado?

Mas o que poderia ter causado o nascimento de Schema? O que era tão importante para que esses sites tivessem que se unir? A resposta a essas perguntas é bastante simples. É tudo sobre o usuário e seu público. O esquema foi inventado para permitir que um usuário veja no SERP do que se trata um site, sua localização física, os serviços que eles oferecem, quanto custam seus produtos e vários outros dados importantes. Isso rendeu ao Schema Markup o apelido de "Cartão de visita virtual".

Isso foi criado como uma melhoria amigável em que os motores de busca precisavam fornecer resultados mais orientados para o público. Considerando que os motores de busca existem apenas porque os usuários confiam neles para obter informações, é essencial que eles obtenham as respostas certas e relevantes às suas perguntas.

O que torna o Schema tão importante

A marcação de esquema ajuda seu site a se classificar melhor para todos os tipos de conteúdo. Independentemente do tipo de conteúdo em seu site, há uma marcação de conteúdo para:
  • Artigos
  • Negócio local
  • Restaurantes
  • Episódios de TV e classificações
  • Aplicativo de software de resenhas de livros
  • E muitos mais tipos de conteúdo
Existem centenas de tipos de marcação e temos certeza de que você pode não saber que existem até 100 tipos de conteúdo diferentes. Se o seu site tiver qualquer tipo de dados, o Schema oferece uma boa chance de associar ao escopo e ao tipo de item.

Sites e empresas com Schema terão melhor classificação no SERP do que um site que não adotou marcadores de código Schema. Um estudo descobriu que sites com marcações de esquema têm em média quatro posições à frente no SERP do que sites sem marcações de esquema. Isso por si só torna o envolvimento do Schema em sua estratégia de SEO uma jogada muito inteligente.

Hoje, cerca de um terço dos resultados de pesquisa do Google começaram a incorporar snippets ricos em informações, que incluem marcações de esquema. Considerando o número de sites descobertos pelo Google, um terço significa que ainda existem milhões de sites por aí que não implantaram o Schema Markup em seu site. Isso significa que, depois de implementar a Marcação de Esquema em sua estratégia de SEO, você terá imediatamente uma perna à frente deles quando todos os seus esforços de SEO forem usados ​​para determinar sua classificação.

Como você pode usar o Schema em seu site?

2. Certifique-se de que seu site seja compatível com SEO

Semalt pode ajudá-lo a adicionar Schema à codificação do seu site, primeiro se certificando de que o seu site seja amigável para pesquisas. Sem depender do Schema, tentaremos tornar seu conteúdo o mais compreensível possível. Quanto menos erros, melhor será o resultado.

3. Descubra o que o Google entende pelo seu site

Para começar, você precisa saber o que o Google sabe sobre o seu site. Você pode descobrir realizando alguns testes. Primeiro, descubra como seu site é otimizado para celular. Você descobre quantas páginas e conteúdos em seu site foram indexados e outras informações importantes que você terá após executar uma análise da web.

O resultado desses testes pode ser surpreendente porque você não esperaria que o Google cometesse um "erro enorme" ou "bobo" ao interpretar o que você quer dizer com seu conteúdo.

4. Verifique seus links

Os robôs do mecanismo de pesquisa navegam movendo-se por URLs, navegando por links, mapas de sites e redirecionamentos. Os bots do Google tratam cada URL como se fosse o primeiro que eles encontram em seu site. É por isso que você precisa se certificar de que todos os links e URLs estão visíveis para o Google.

5. Verifique como você está usando JavaScript

Embora o Googlebot possa navegar em JavaScript, existem certas instruções, limitações e diferenças que você deve considerar ao projetar uma página e aplicativos JavaScript. É assim que você pode acomodar e ajustar a maneira como os rastreadores acessam e entendem seu conteúdo.

6. Atualize o Google

Se você for alterar seu conteúdo, certifique-se de que o Google seja a primeira pessoa a quem você contará. Isso ajuda o Google a saber que sua página da web existe e a indexá-la rapidamente. Você pode fazer isso:
  • Envio de mapas de sites
  • Peça ao Google para rastrear novamente o seu conteúdo da web
  • Use uma API de indexação

7. Revise a qualidade do conteúdo da página

Certifique-se de que as palavras na página estejam visíveis. Textos em vídeos ou imagens não são visíveis para o Google, então você tem que dar uma explicação textual desse conteúdo invisível para o Google. Também é importante que você certifique-se de que cada página tenha um título descritivo e uma meta descrição de SEO amigável.
Agora podemos adicionar Schema ao seu site.
  • Etapa 1: vá para o cabeçalho de marcação de dados da estrutura do Google.
  • Etapa 2: selecione o tipo de dados que planejamos marcar.
  • Etapa 3: cole o URL da página e do artigo que queremos marcar.
  • Etapa 4: destaque os tipos de elementos que queremos marcar.
  • Etapa 5: adicione mais itens de marcação.
  • Etapa 6: crie o HTML de marcação.
  • Etapa 7: adicione a marcação do esquema à página da web.
  • Etapa 8: use a ferramenta de teste de dados de estrutura para descobrir a aparência de sua página depois de adicionar uma marcação.
Agora que você entende a importância das marcações de esquema para o Google, por que não Semalt ajudá-lo a atender melhor seu público e, por favor, melhorar os mecanismos de pesquisa? Visite nosso site para que nossa equipe de profissionais experientes crie um site rico em SEO mais eficiente para você.